A história da marca que saiu da chuva para os desfiles de moda ...

Não há muito tempo atrás, a clientela da marca Burberry dividia-se entre velhinhas de bochechas rosadas e turistas japoneses de passagem pelo Reino Unido. As lojas mais sofisticadas nem sequer tinham stock dos seus produtos e a empresa parecia condenada a uma "falta de gosto" eterna.

Fundada em 1856, fazia parte das tradições britânicas, assim como a rainha, as sanduíches de pepino e outras bizarrices. Até que uma grande equipa conseguiu o que parecia impossível: transformar a Burberry num dos maiores fenômenos da indústria da moda na passagem para o século XXI. "Usar Burberry" significa moderniadade, estilo e classe.

A reviravolta começou em 1997, quando o grupo Great Universal Stores (GUS), que detém a maior parte das ações da Burberry, convidou a americana Rose Marie Bravo, presidente da loja de departamentos Saks Fifth Avenue, para ser executiva-chefe da marca. A primeira providência dela foi procurar no mercado o que havia de mais sofisticado e, simultaneamente, comercial. Contratou o fotógrafo Mario Testino, com seu toque de Midas à frente de uma câmera, para cuidar das campanhas publicitárias e recrutou Kate Moss, uma das mais valiosas profissionais do mundo da moda, para ser a cara da marca.

As criações começaram a surgir, os relógios e outros acessórios passaram a ganhar um maior destaque, investindo-se bastante tempo criativo na sua concepção. O resultado final não poderia ser melhor: Peças únicas e sofisticadas inspirados no estilo britânico. Surgem então colecções que misturam o tradicional com o casual.

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